Grundaren och VD:n för Splat, ett företag som tillverkar munhygienprodukter, Evgeniy Demin skriver månatliga brev till sina konsumenter och lägger dem i produktlådor. I sitt senaste brev, som diskuterade konflikten mellan Ryssland och Ukraina, varnade Demin: "Innan du befinner dig i en belägrad fästning är det viktigt att förstå var man kan få tag i mat och varor som behövs för ett bekvämt liv."
Grundare och VD för Splat Evgeny Demin (Foto: TASS)
Vanligtvis berättar Demin i sina brev om incidenter från sitt liv och arbete, tillkännager nya produkter, delar ibland med sig av sina åsikter om barnuppfostran och relationer mellan människor och planer för framtiden. Till exempel berättade han för kunder om sin tandkräm att han planerade att ta en MBA.
"Vi har redan upplevt tillräckligt med krig, konflikter och katastrofer för att lära oss att värdera människoliv. Det finns ingen mer dum situation när de som är för de blå och de som är för de gröna är redo att döda varandra och förlorar sitt mänskliga utseende, bara på grund av skillnaden i deras preferenser”, skriver Demin.
Han tror att den isolering som landet befinner sig i just nu kommer att avslöja långvariga problem som länge har förbisetts. Till exempel om tillståndet för egen produktion. "Överraskande nog tillät vi oss själva att glömma hur man gör de enklaste sakerna, förlorade många tekniker och lät hela industrier kollapsa", skriver Demin i sitt brev. Samtidigt konstaterar entreprenören att utvecklingen för alla länder nu har blivit för komplex och snabb "för att göra allt ensam."
Demin pratar om Rysslands isolering efter införandet av sanktioner från USA och EU och vedergällningsåtgärder - ett embargo mot import av amerikanska och europeiska produkter: "Innan du befinner dig inne i en belägrad fästning är det viktigt att förstå var man kan få mat och varor som behövs för ett bekvämt liv." För att bli respekterad av andra räcker det inte med enbart styrka, skriver han, du behöver vara smart, ”så att de vill samarbeta med dig, och andra smarta [människor] vill komma hit och starta eget företag här; bedriva forskning, undervisa, starta företag och läka.”
Demin vägrade att kommentera hans brev till RBC.
Enligt en studie av Synovate Comcon använder 94 % av de ryska familjerna tandkräm. Under första halvåret 2014 användes Splat-pasta av 11 % av konsumentfamiljerna i denna kategori. Varumärket har en ledande position på marknaden för medicinska tandkrämer - bland familjer som väljer medicinska tandkrämer är Splats andel 43%.
I Synovate Comcon-studien 28 tusen personer deltog, det vill säga vi kan anta att minst 3 tusen personer såg detta brev.
Direkt tilltal till konsumenten är inte ovanligt, även om breven oftare kommer från en fiktiv karaktär. Amerikansk k Mattel pratar medkonsumenter genom Barbie-dockan. ryska sidtillverkare av parafarmaceutiska produkter "Aseptika" skickar ut brev till unga konsumenter av antiseptiska våtservetterpå uppdrag av Microbot.
Chefskuratorn för forskningscentret för varumärkesteknologi RCB&B, Nicholas Koro, anser att närmandet mellan företagsägaren och konsumenten i marknadsföringen bara kan vara "i området för mysighet, komfort och vänlighet", men när kommunikationen går utanför denna ram. och berör ett politiskt ämne, kan detta orsaka avslag köpare, främst från den största konsumenten - kvinnor.
I slutet av augusti krävde Virgin-ägaren Richard Branson och flera affärsmän från Ryssland, Ukraina och andra länder för att stoppa konflikten i Ukraina, med hänvisning till humanitära och ekonomiska överväganden. Författarna till det öppna brevet rapporterade att den ukrainska konflikten utgör ett hot mot hela den globala ekonomin. Entreprenörerna kallade Berlinmurens fall och det kalla krigets slut för det största ögonblicket i sina liv: ingen, sade adressen, vill bevittna en återgång till den tiden. Men nästan ett kvarts sekel efter dessa viktiga händelser har världen gått in i en farlig period av försämrade relationer och väpnade konfrontationer, säger affärsmän.
149 Att förbereda mig för att flytta för mig liknar alltid en arkeologs arbete vid en utgrävning.
145
Framför oss ligger en bred dalgång, bevuxen med gräs och buskar, vars kant knappt syns.
142
Flygplatsen är bullrig och trångt, men det finns fortfarande tid, och jag bestämmer mig för att köpa en bok för resan.
141
Grått väder med långa regn utanför fönstret smittar ofta och tränger in...
140
En barnfödelsedagsfest liknar en sjudande bubbelpool, från vilken barn, rodnade från att springa och leka, ibland dyker upp.
138
Ett litet grönt land i södra delen av en enorm stat som kollapsade för tjugo år sedan är begravd i blommor och aromer...
136
Består av tusentals små bitar, är porträttet slående i sin realism. På kort avstånd ser det ut som ett tydligt fotografi.
126
Det här mötet är viktigt för oss båda, min samtalspartner är samlad och mycket uppmärksam. Han har ett förslag till mig.
124
Den steniga avsatsen ser ganska säker ut och jag vilar min fot på den. Jag flyttar min vikt till det här lilla steget för att flytta mina händer.
123
Denna kraftfulla berättelse om mitt livs berättelse, full av ljusa och allvarliga prestationer, har låtit mig otaliga gånger.
122
Vinden är mycket stark, med lätt lutande regn. Taggig och skoningslös tar han sig in i kappan och drar ut den återstående värmen.
92
Det svåraste med bågskytte är att släppa bågsträngen. Detta måste göras lugnt, tryggt, samtidigt som...
69
"Made in Russia with love" - denna inskription finns på förpackningen av våra produkter, och för oss är det särskilt viktigt...
68
Var och en av oss minns ett ögonblick i våra liv när vi står, vajande, på kanten av piren, våra ryggar värms av den varma solen och hela världen...
66
Under de senaste åren har jag oftast fått svara på en fråga - varför tillverkar vi inte tandborstar...
63
Varför står tusentals människor i kö i timmar på Louvren varje dag bara för att se den berömda Mona Lisa med sina egna ögon...
61
Den bästa gåvan som en köpare kan ge till direktören för ett företag är att rapportera sitt minsta missnöje med köpet...
60
Det är intressant att de 10 yrken som blev mest populära 2009 över hela världen inte existerade i princip 2004...
59
För att leverera grönt te från Hong Kong till London på 1800-talet tog det ett höghastighetssegelfartyg mer än 80 dagar...
58
Den viktigaste rätten för en person är rätten att välja. Efter att ha blivit född, förvärvar var och en av oss omedelbart denna rätt en gång för alla...
57
De godaste äpplena växer alltid i toppen av äppelträdet. Det händer ofta att de förblir orörda och hänger tills det är kallt...
55
Idag är en ovanlig dag för mig - för andra gången i mitt liv blev jag student för att ta en magisterexamen på en av de ekonomiska skolorna...
51
Idag är en fantastisk dag för mig. Min dotter Melania är ett år...
50
De senaste fyra dagarna har jag, tillsammans med ett underbart team av SPLAT-specialister, arbetat i vårt företags monter med stort nöje...
48
Jag får väldigt ofta brev med posten med frågan "använder jag SPLAT-pastor själv?", "vilken är min favorit?" och "varför finns det inga tandborstar i SPLAT?"...
Ibland frågar studenter eller journalister mig: hur började det hela? Och jag säger det. Men har aldrig pratat om det här. Och idag, med hjälp av jubileumsnumret, vill jag berätta för dig. Efter att ha tagit examen från universitetet följde jag min blivande fru till Moskva. Min bästa vän och hans flickvän gick med mig. Och några till av våra vänner. Vi tjänade alla pengar tillsammans på att sälja hälsoprodukter, men vi hade en annan dröm – att skapa. Att göra något riktigt viktigt och användbart, med hjälp av våra talanger och vetenskapsmän, och att producera det själva. Att skapa en produkt på en så hög nivå att folk kommer att köpa den över hela världen. Vi investerade alla pengar vi tjänade på att handla i utvecklingen av de första fyra tandkrämsformuleringarna. Vi skissade själva på designen, beställde emballage och kom överens om produktion. Året var 2001, världen var helt annorlunda, utan sociala nätverk och nästan helt utan internet. Medan vi väntade på att göra vår första sats av våra egna produkter, tänkte vi på hur coolt det skulle vara att göra saker själva. Igår fanns inte detta ännu, och imorgon kommer du att kunna hålla din förverkligade idé i dina händer. Och att detta är den största möjligheten – att vara företagare.
VI GJORDE EN BRA PRODUKT.
Det städade bra, fräschas upp, var användbart och ovanligt till utseendet. Huvudmålet var att ge maximal nytta för dem som kommer att använda den. Vi gjorde allt som för våra närmaste och gav prover till vänner och familj. Och allt med vår pasta var fantastiskt, förutom en sak. Ingen visste något om dem. På den tiden gjorde vårt lilla team allt. Den första halvan av dagen diskuterade jag formler och sammansättningar med forskare. Och efter lunch gick hon runt på de närmaste butikerna för att förhandla om leveranser. Vi hörde dussintals avslag varje dag. Det var en väldigt intressant och otroligt svår tid. För att fokusera på vår dröm slutade vi sälja andras varor och producerade bara det vi producerade själva. Steg för steg, från en punkt till en annan, utvecklades vi. Men utgifterna var större än inkomsterna och snart hamnade vårt team i en svår kris. Vi hade inget att köpa förpackningar och råvaror för. Det kom till den punkt att elen i vårt hus stängdes av för utebliven betalning. Var och en av oss tog ut alla våra pengar från våra plånböcker för att betala andras löner och fortsatte att leva våra drömmar. Jag såg att alla på vårt lilla kontor ansträngde sig otroligt hårt och arbetade 14 timmar om dagen för att göra en felfri produkt. Och den energin, den atmosfären var så kraftfull att det verkade som om strömlösa lampor kunde brinna.
Tiden går obemärkt förbi eftersom vi lever av vår verksamhet. För var och en av våra vänner - kunder finns nu i 70 länder runt om i världen. Och du kan vara säker på att röret i dina händer gjordes med kärlek och nytta, som om det vore för dig själv.
Du vet aldrig vad du hittar, inte ens i en låda med tandkräm. Jag inbjuder dig att utvärdera denna skapelse.
Foton och text hittades på LJ, jag har ingen skanner.
Den viktigaste möjligheten för en människa på jorden är att genom sitt arbete förändra världen till det bättre (hädanefter - betoning i enlighet med brevet). Den viktigaste förmågan hos en kvinna är att inspirera sin man att göra detta. Det har varit så här sedan urminnes tider. Mannen jagade, bröt, byggde, skyddade sin familj. Och kvinnan uppfostrade barn, tog hand om bekvämligheten i sitt hem och upprätthöll sociala kontakter. Det har alltid varit så, men nu har något förändrats.
Jag tror att alla har träffat gårdagens 25-åriga student som inte har bråttom att hitta ett jobb. Han vill fundera på vad som är värt att göra i livet, han vill plugga mer, resa, äntligen. Som regel har han inte ens en flickvän, eftersom det är ett stort ansvar att ta hand om någon. Men han försöker undvika ansvar. Och han vill inte växa upp alls.
Du har säkert också träffat en man över fyrtio, uppgiven hängande bredvid sin "halva". På alla frågor och försök att hetsa upp honom svarar han: "Som du vill, kära, som du säger," drömmer om att snabbt komma till favoritsoffan och känna efter fjärrkontrollen med handen. Och "kära" tappar tålamodet och svarar: "Ja, okej, jag gör det själv, jag bestämmer själv."
Naturligtvis är det väldigt viktigt att komma på vad du vill göra i livet. Och det är viktigt att inte vara självisk, bara fatta dina egna beslut hela tiden. Men tittar man noga så ser allt lite annorlunda ut. Kvinnor börjar uppfylla manligt ansvar, prövar mansroller, bär bördan av ansvaret för att välja ett strategiskt beslut, för en karriär och skydda familjen. Och män kastar sig gärna in i avstängd animation, att inte växa upp på väldigt länge, ersätta riktiga vänner med underhållning, internet eller "riktiga manliga saker" som nästa motoröversyn i garaget.
Vidare - mer, denna cykel börjar varva ner mer och mer. Eftersom en kvinna spelar en mansroll bör hon se ut som en man. Snabb, beslutsam, energisk, ljus, kan arbeta hårt och ta fullt ansvar på sig själv. Och för att spendera tid på Internet, i soffan eller i garaget behöver du inte vara ljus. Det räcker att ibland byta ut dina blå byxor till gråa och rynka pannan hårdare.
Det är svårt att ens föreställa sig vart allt detta kommer att leda, men det är osannolikt att människor kan vara nöjda med att utföra funktioner som inte är typiska för dem. Och hur kan du ersätta den behagliga smärtan i en ansträngd rygg, känslan av spända och utvecklade muskler, känslan av seger efter väl utfört jobb och ett klart sinne? Och hur glad blir en kvinna om hon träffar en hårt arbetande och utvecklande man som hon kan berömma för sina framgångar och stöd i svåra stunder! Sätt upp nya mål tillsammans och sträv efter dem! Ge honom känslan av att han är den bästa, mest kapabla, mest begåvade och produktiva på jorden. Och hur stor kommer inte mannens tacksamhet att vara till kvinnan som ger honom detta förtroende!
Självklart är jag för lika möjligheter. Alla kan arbeta, bygga sin karriär och nå vilka höjder som helst – eller göra hushållsarbete. Jag önskar bara att vi kunde göra det här med nöje, och inte av förtvivlan. Och då kommer livet och relationerna att balanseras. När allt kommer omkring behöver en man inte mycket: ett skinn, en yxa, en mammut, hans ögon ser bara framåt, exakt mot målet. Och först när någon som han är redo att flytta berg för dyker upp i hans liv, börjar stora saker. När allt kommer omkring har varje Napoleon sin egen Josephine.
Låt oss inspirera varandra till nya prestationer och bedrifter. Lägg märke till även små prestationer och tacka dem uppriktigt för dem. Kunna drömma om framtiden, och inte kritisera för misslyckanden som har hänt. Då kommer den nya hotade arten "Real Man" definitivt inte att ingå i Röda boken. Och vi kommer att kunna leva ett ljust och långt liv fyllt av goda gärningar!
På sommaren blev jag bekant med SPLAT-företagets filosofi, besökte deras kontor, tittade på var bokstäverna i varje ask med tandkräm kommer ifrån och lärde mig mycket intressant om detta märke.
Jag provade två tandkrämer från SPLAT Special-linjen, och även om min favorit hittills är "Active", visade sig dessa två också vara trevliga på olika sätt
Varje paket med tandkräm från Special-linjen innehåller en inlaga med ett brev från företagets generaldirektör, Evgeniy Demin.
Här är mina två brev - nr 92 och 93
Om du köpte pasta, var uppmärksam på detta - det är intressant att läsa.
SPLAT-tandkrämer är säkra för människor och planetens ekologi
För den som ger värme
Speciell värmande tandkräm GINGER / Ginger är designad för att ta hand om tandköttets hälsa. Naturliga aktiva ingredienser förebygger effektivt oral inflammation, skyddar mot plackbildning och obehaglig lukt. Den nya Special-serien rekommenderas speciellt för dig som ger värme.
Min åsikt:
I huvudsak är detta en ganska vanlig tandkräm, jag kände inte en sådan värmande effekt som beskrivits. Det är bara det att mynta inte är för kallt om tänderna.
Kompositionen innehåller ingefäraolja, förbättrar blodcirkulationen, accelererar regenereringsprocesser och stöder lokal immunitet i munhålan. Ingefära är i allmänhet en nyttig sak.
I allmänhet tar pastan hand om tandköttets hälsa, men det eliminerar inte min blödning, så jag var tvungen att varva den med "Active" från den professionella linjen.
GULD
För VIPs
Den första dyrbara tandkrämen SPLAT GOLD med kolloidalt guld, diamantextrakt och kunglig gelé, designad speciellt för effektiv vård av ditt leendes skönhet. Naturliga aktiva komponenter i pastan lättar noggrant, polerar och stärker emaljen, skyddar mot karies och förhindrar bildandet av plack, tonar och tar hand om tandköttets hälsa.
Smaken av rosa champagne kommer att påminna dig om att SPLAT Special GOLD tandkräm rekommenderas för särskilt viktiga personer.
Min åsikt:
Jag tog denna pasta till min mamma. Hon är helt förtjust. Enligt henne tar pastan perfekt bort plack och förhindrar att den bildas under dagen. Munnen förblir behagligt ren under lång tid.
Jag provade också denna pasta eftersom jag ibland borstar mammas tänder. Den smakar väldigt behagligt mintig, med en vaniljunderton skulle jag säga, som läckra tuggummin har. Det visade sig att det var champagne, men jag brydde mig tydligen inte om det.
Brev nr 53
Varför är det så att ju äldre människor blir, desto svårare är det för dem att bara få vänner? Hur blir något som var naturligt vid 19 helt omöjligt vid 29? Idag frågade en journalist mig hur många vänner jag har? Och jag trodde att det blev många fler bekanta med åldern, men det var tvärtom för vänner.
Hur går det till, vad leder till detta, är det bra eller inte? Jag blev intresserad och jag försökte ärligt svara på varför detta hände mig.
Det första som kommer att tänka på är att när människor blir äldre, saknar de upplevelsen av intensiva delade upplevelser. Tillsammans med våra skol- och universitetsvänner gick vi igenom eld-, vatten- och kopparrör. De hjälpte varandra innan proven, lånade det sista av sina pengar utan att fråga, gick tillsammans för att besöka klasskamrater och täckte varandras ryggar i ett slagsmål. Det är svårt att föreställa sig samma sak nu med grannarna i trappan.
För det andra: vi var unga, till och med unga. Och hela mitt liv låg framför mig. Det fanns inga konventioner, positioner, familjerelationer, bolån eller politik. Och det var lätt att avgöra om personen framför dig var verklig eller inte. Det räckte för att se vad han gjorde med det sista paret torra strumpor på passet på 3200 meters höjd: tog han på sig det eller gav det till den som var kallast?
För det tredje: om något inte gick som du ville kan du enkelt börja om från början. Och bygg inte dina nya bekantskaper eller relationer på den negativa erfarenheten av tidigare kommunikation. Tydligen ackumuleras sådan erfarenhet med tiden. Och vi bygger "skyddande strukturer" framför oss själva, bestämmer ett säkert avstånd och bekväma ämnen. Det visar sig att när du har något att förlora när det gäller rykte, relationer med en älskad, sinnesfrid, då börjar nya bekantskaper inte med öppenhet, utan med att skydda dina intressen, ditt territorium. Kanske är detta naturligt och som det borde vara. Kanske, efter att ha bränt oss på mjölk, fortsätter vi att blåsa även på glass. Kanske hjälper det här tillvägagångssättet till att skydda oss själva och vårt lugna liv, eller så kanske vi saknar levande, ljusa och ovanliga människor som behöver oss och på något sätt kan hjälpa. Antingen lär du dig något av dem eller skapar något enastående tillsammans. Till exempel var det möjligt att dechiffrera mänskligt DNA endast tack vare det gemensamma arbetet av forskare från Kanada, Storbritannien, Kina, Japan, Ryssland, Nigeria och USA.
Till din information så heter tandkrämen SPLAT
Läser in...